戶外燈箱廣告的制作技術

圖案是平面廣告的重要"視覺傳達 要素"，而色彩在視覺傳達上要優於其他要素。在電子制版和印刷機械飛速發展的今天，廣告制作業如雨後春筍般地出現，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由於采用了輔助光和透射稿，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用：

吸引路人的關註目光；增強物品的真實感；渲染產品氣息，誘導消費者的 購買欲；強化廣告的特殊印象。

在戶外燈箱廣告畫面的設計和制作方面，為追來真實感和藝術性，多采用 彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網印刷的方式來制作燈箱畫面，並依據其復制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點、主要構成材料及圖案制作工藝方法等，一談談其制作技術的應用。

一、戶外燈箱廣告的特點和種類

燈箱廣告又名"燈箱海報"或"夜 明宣傳畫"。國外稱之為"半永久"街頭 藝術。戶外燈箱廣告區別於其他類型廣告。其特點如下：

1.畫面大：

眾多的平面廣告媒體都供室內或 小範圍傳達，幅面較小；而戶外燈箱廣 告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人註目。

2．遠視強：

戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠觀效果強烈，權利於現代 社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠距離刻意關註。

3.內容廣：

在公共類的交通、運輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業 類的產品、企業、旅遊、服務等方面；在 文教內的文化、教育、藝術等方面，均 能廣泛地發揮作用。

4.兼具性：

展示的形式多種，具有文字和色彩 兼備功能，從產品商標、品名、實物照 片、色彩、企業意圖到文化、經濟、風 俗、信仰、規範無所不包含。通過構思 和獨特創意，緊緊抓往誘導消費者購買 欲這一"環"，以視覺傳達的異質性，去 達到廣告目的。

5.固定性和復雜性：

戶外燈箱廣告無論是采用何種形 式，都有其在一定範圍、位置固定的要 求。由於作為豐永久展示裝置，其基本 結構較其他廣告形式復雜。包括框架、 覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪 構造，以及夜晚作為照明的燈光設施， 使得其在單件復制成本高於其他廣告。

戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚 無明確劃分種類的方式。但從應用範圍 和分為電影、服裝類廣告（海報燈箱 畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點展示牌）：銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱 畫）；電器類廣告（賣點展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等.

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