標誌是某一企業造型單純、意義明確、形式獨持的統一標準視覺符弓，如微標、商標及共他特殊標誌等，它通常用簡練的筆法、清晰的圖案來表達企業理念，反復使用，納人以強烈而持久的視覺感受。企業標誌在形式上大致有圖形標誌、文字標誌和復合標誌等兒類，而在內存的取材或標誌的構成上，卻幹差—別：

一是以企業名稱或品牌名稱為題材，如soNY等;

二是以企業或品牌名字的英文字首為題材，如健力寶的J型標誌;

三是以企業或品牌名稱的圖案和字首加以組合;

四是表現企業文化和經營理念，如太陽神標誌，以圓形、三角形的幾何形狀為設計基本單位，其中圓形是太陽的象征，意味光明、溫暖、生機和希望，而三角形的放置，象征“人”和以人為本的經營理念;

五是揭示企業名稱或品牌的內在底蘊或表征意義;

六是以傳說、故事等為基礎。總的來看，企業標誌是以企業及其品牌為基礎來進行構思的。

事實上，它的確是企業所有要素中最本質、最核心的內容，因而，在表現的過程中，可以根據其表象來加以演繹，也可以從其內在底蘊來加以表現。